Análise Semanal · Demo E-commerce · 04 a 10 de maio de 2026

Resultado da semana

● Forte

Receita ecom

R$ 94k

WoW +19,9%

Investimento

R$ 7k

WoW +2,1%

ROAS real

9,99x

vs 7,90x sem ant.

Projeção mês

R$ 397k

projeção via trajetória

Receita real GA4

R$ 137.557 (+27,3% WoW)

vs R$ 108.016 sem anterior

ROAS real consolidado

13,86x (+23,7% WoW)

vs 11,20x sem anterior

Investimento total

R$ 9.926 (+3,0% WoW)

Meta R$ 7.213 + Google R$ 2.713

Semana fechou R$ 98.420 em receita real GA4 com 357 compras (CR 1,21%). Crescimento de 18% sobre a semana anterior e 42% sobre a homóloga do mês passado. CR subiu de 0,98% para 1,21% com sessões praticamente estáveis, indicando ganho de qualidade no funil. Ticket médio caiu 6% (R$ 295 vs R$ 314), possivelmente reflexo de mix mais promocional.

Mídia paga consolidada: R$ 7.080 (Meta R$ 5.140 + Google R$ 1.940), com ROAS real consolidado de 13,9x (vs 11,6x da semana anterior). O motor da semana foi Google Performance Max: a campanha Coleção A entregou R$ 18.220 com R$ 950 de investimento (ROAS real 19,2x). Meta cresceu 4% em spend com ROAS real estável em 4,1x, sustentado por dois conjuntos top.

Atenção: Search Impression Share Google caiu de 19% para 11% na semana, indicando perda de posicionamento por orçamento ou pressão competitiva. Em canal que retorna 18x, deixar mercado na mesa pesa. Branded mantém eficiência alta mas non-branded em Search está praticamente desligado, com todo o motor não-marca concentrado no PMax.

Números-chave da semana

Comparações: WoW, MoM

Receita real GA4

R$ 137.557

WoW+18,5%

MoM+46,7%

Compras GA4

499

WoW+35,8%

MoM+81,5%

CR sessão

1,39%

WoW+31,9%

MoM+38,8%

AOV

R$ 276

WoW-9,6%

MoM-13,1%

Sessões GA4

35.966

WoW+1,6%

MoM+24,8%

ROAS real consolidado

13,86x

WoW+17,2%

Funil de e-commerce

Onde acontece a perda e onde converte

Visualização de produtoview_item

61.277

Base do funil

100%

Adição ao carrinhoadd_to_cart

6.802

view, cart

7,8%

+0,37pp WoW

Início de checkoutbegin_checkout

1.637

cart, checkout

16,7%

+1,75pp WoW

Compra finalizadapurchase

364

checkout, purchase

14,1%

+2,28pp WoW

Performance de mídia paga

Onde o dinheiro foi e o que retornou

Composição da operação, campanhas, criativos e segmentações da semana

Visão por plataforma · GA4 como fonte

Meta

Investimento

R$ 5.030

Receita atribuída GA4

R$ 19.946

ROAS real GA4

2,90x

2,58x sem ant.

ROAS reportado plataforma

11,68x

R$ 87.366 reportado

Google

Investimento

R$ 2.014

Receita atribuída GA4

R$ 36.600

ROAS real GA4

12,64x

9,62x sem ant.

Como ler: investimento vem da plataforma (valor autoritativo). Receita atribuída e ROAS real vêm do GA4, que consolida a jornada cross-channel sem dupla contagem entre Meta e Google. ROAS reportado pela plataforma fica em cinza embaixo, como referência. Ele tipicamente vem inflado porque cada plataforma usa janela própria de atribuição (Meta: 7 dias clique + 1 dia view; Google: 30 dias clique) e se auto-credita pelas conversões que viu.

Top campanhas GA4

Campanha	Plataforma	Investimento	Receita GA4	Pedidos GA4	ROAS	CPA
[Performance Max] [BR] Conjunto A PMax	Google	R$ 829 ,	R$ 15.758 ,	56	14,26x ,	R$ 10
[Performance Max] [BR] Coleções PMax	Google	R$ 742 ,	R$ 12.134 ,	47	11,85x ,	R$ 12
[Vendas] Promo/Conjunto A - Manual Compras	Meta	R$ 3.089 ,	R$ 9.835 ,	48	2,47x ,	R$ 44
[Vendas] Coleção - Manual Compras	Meta	R$ 1.345 ,	R$ 7.618 ,	21	4,13x ,	R$ 43
[Search] [BR] Institucional - Exata Search	Google	R$ 233 ,	R$ 4.576 ,	16	12,42x ,	R$ 10
[Vendas] Catálogo - Wake Catálogo	Meta	R$ 860 ,	R$ 2.873 ,	13	2,27x ,	R$ 51
[Visitas à loja] Todos os locais	Google	R$ 53 ,	R$ 1.198 ,	4	18,72x ,	R$ 10
[App] Instalação - Android App	Google	R$ 54 ,	R$ 582 ,	2	8,25x ,	R$ 18

Investimento vem da API nativa de cada plataforma. Receita e pedidos vêm do GA4 (jornada consolidada cross-channel, sem dupla contagem). ROAS e CPA são cruzamento (receita GA4 / investimento e investimento / pedidos GA4).

Top criativos da semana plataforma

Origem	Criativo	Spend	CTR	Conv	ROAS
MetaSingle image	20260315_catalogo_todososprodutos top ROAS [Vendas] Catálogo - Wake	R$ 898	5,19%	59	10,26x
MetaSingle image	20260507_Bazar_60%off top ROAS [Vendas] Promo/Conjunto A - Manual	R$ 769	4,43%	62	12,73x
MetaVideo	20260507_Bazar_60%off_video top ROAS [Vendas] Promo/Conjunto A - Manual	R$ 375	3,63%	33	11,94x
MetaSingle image	20260410_inverno_40%_novo estático top ROAS [Vendas] Promo/Conjunto A - Manual	R$ 286	6,55%	21	9,66x
GoogleRSA	Demo Store \| Loja Online [Search] [BR] Institucional - Exata	R$ 167	0,00%	4	n/d
GoogleRSA	APP_AD [App] Instalação - Android	R$ 44	0,00%	127	n/d

Discrepância de atribuição · por que plataforma reporta mais que GA4 Soma reportada pelas plataformas: R$ 88.183. Soma atribuída pelo GA4 às mesmas plataformas: R$ 58.389. Gap de R$ 34.931 (44,5%). Diferença esperada: cada plataforma usa janela própria de atribuição (Meta 7 dias clique + 1 dia view, Google 30 dias clique) e se auto-credita pelas conversões que viu, gerando dupla contagem entre Meta e Google. O GA4 funciona como a fonte única da verdade porque consolida toda a jornada do usuário, sem duplicar crédito. Use o ROAS real (GA4) pra decisão de orçamento.

Tendência diária

Trajetória de receita

preto sólido = semana atual · tracejado escuro = semana anterior (WoW) · pontilhado médio = semana homóloga do mês anterior (MoM)

Canais

Origem do tráfego e receita por canal

Origem GA4 ordenado por receita · variação WoW

Canal	Sessões	Compras	Receita	CR	Ticket	Δ Receita WoW
CrossCross-network	4.844	105	R$ 31.156	1,50%	R$ 212	+26,0%
MetaPaid Social	10.501	78	R$ 20.458	0,56%	R$ 185	+8,7%
DirectDirect	3.674	62	R$ 19.007	1,10%	R$ 216	+12,6%
OrganicOrganic Search	1.416	31	R$ 7.344	1,60%	R$ 162	-5,4%
GooglePaid Search	959	18	R$ 4.793	1,27%	R$ 198	+14,5%
SocialOrganic Social	1.551	14	R$ 3.886	0,66%	R$ 211	+80,6%
OtherUnassigned	515	11	R$ 3.960	1,46%	R$ 275	+83,2%
EmailEmail	506	9	R$ 3.218	1,30%	R$ 254	+81,4%
OtherReferral	1.145	15	R$ 2.924	1,05%	R$ 126	+75,1%
PushMobile Push Notifications	784	5	R$ 1.437	0,46%	R$ 195	+18,2%
OrganicOrganic Shopping	119	1	R$ 224	0,45%	R$ 214	-46,4%
OtherSMS	1	0	R$ 0	0,00%	n/d	n/d
Total	26.015	349	R$ 98.408	1,34%	R$ 282

Comportamento

Device split

Em qual dispositivo converte

Mobile vs Desktop

Mobile

Sessões

22.435

562,56%

Bounce

2,37%

Pageviews

115.579

Duração méd.

3m03s

Desktop

Sessões

2.713

549,26%

Bounce

6,98%

Pageviews

11.369

Duração méd.

4m37s

Pontos de atenção

Anomalias da semana priorizadas

altaSearch Impression Share caiu pra 11% · perdendo mercado em Google

SIS Google despencou de 19% pra 11% nesta semana. Com ROAS real Google em 18x, cada ponto de SIS perdido é receita deixada na mesa. Pode ser orçamento limitado ou pressão competitiva.

Ação: Subir orçamento Google em 30-50% e medir se SIS sobe ou se é pressão competitiva. Se for budget-bound, escalonar.

mediaTicket médio caiu 6% · mix mais promocional?

AOV R$ 295 vs R$ 314 (WoW). Pode ser ação pontual ou nova mix de produto mais barato com volume maior.

Ação: Confirmar com cliente: ação pontual ou mix permanente? Ajusta projeção mensal.

baixaNon-branded em Search Google praticamente zero

Toda receita Google concentrada em PMax + Search Brand. Search não-marca não roda. PMax cobre não-marca mas não detalha keyword.

Ação: Avaliar Search não-marca com 5-8 keywords categoria pra visibilidade do funil de aquisição.

Vitórias da semana

O que está funcionando

Receita cresceu em todas as comparações

▲18% WoW · ▲42% MoM. Média diária de R$ 14,1k vs R$ 11,9k da semana anterior. Padrão sustentado por 7 dias seguidos.

CR saltou de 0,98% para 1,21% (+23%)

Com sessões estáveis (+1%), a virada veio de qualidade de tráfego e conversão. Provável efeito de criativo melhor ou ajuste de público.

Google PMax Coleção A entregou ROAS real 19,2x

R$ 950 de spend gerou R$ 18.220 em receita GA4. Eficiência alta com headroom de escala.

Recomendações próxima semana

Ações priorizadas por valor esperado

Aumentar orçamento Google em 30-50% pra recuperar Search Impression Share

R$ R$ 4.000-7.000 receita adicional/semanaprazo 30minstatus fazer essa semana

Confirmar driver da semana com cliente (promoção pontual ou mix)

R$ Calibrar projeção mensalprazo 15minstatus discutir na call

Lançar Search não-marca em Google com 5-8 keywords categoria

R$ R$ 1.500-3.500/semana após calibraçãoprazo 4hstatus fazer essa semana

Refrescar criativos top conjuntos Meta com frequência subindo

R$ R$ 1.000-2.500/semanaprazo 1 diastatus fazer essa semana

· Operação de Performance Previsível. · Demo E-commerce · demo-store.com.br
Análise Semanal de Performance · Gerado em 11/05/2026

Fontes: GA4 property DEMO, Meta DEMO, Google Ads DEMO. ROAS real consolidado é receita GA4 dividida pelo investimento total das plataformas pagas. ROAS reportado pelas plataformas é maior que o real porque cada uma se atribui o crédito independente, gerando dupla contagem. CR sessão = compras / sessões. Ticket médio = receita / compras. Comparações: WoW (semana imediatamente anterior, seg a dom), MTD vs LMTD (mês corrente vs mesmos dias mês anterior, quando >=14 dias), YoY (mesma semana ano passado, quando histórico >=365d).