Análise Semanal · Demo E-commerce
Semana sólida · receita 18% acima da anterior com CR em alta
04 a 10 de maio de 2026 · vs 27/04 a 03/05 · MoM vs 06/04 a 12/04
Resultado da semana
● Forte
Receita ecom
R$ 102k
WoW +19,0%
Investimento
R$ 7k
WoW +2,0%
ROAS real
9,99x
vs 7,56x sem ant.
Projeção mês
R$ 419k
projeção via trajetória
Receita real GA4
R$ 137.557 (+27,3% WoW)
vs R$ 108.016 sem anterior
ROAS real consolidado
13,86x (+23,7% WoW)
vs 11,20x sem anterior
Investimento total
R$ 9.926 (+3,0% WoW)
Meta R$ 7.213 + Google R$ 2.713
Semana fechou R$ 98.420 em receita real GA4 com 357 compras (CR 1,21%). Crescimento de 18% sobre a semana anterior e 42% sobre a homóloga do mês passado. CR subiu de 0,98% para 1,21% com sessões praticamente estáveis, indicando ganho de qualidade no funil. Ticket médio caiu 6% (R$ 295 vs R$ 314), possivelmente reflexo de mix mais promocional.
Mídia paga consolidada: R$ 7.080 (Meta R$ 5.140 + Google R$ 1.940), com ROAS real consolidado de 13,9x (vs 11,6x da semana anterior). O motor da semana foi Google Performance Max: a campanha Coleção A entregou R$ 18.220 com R$ 950 de investimento (ROAS real 19,2x). Meta cresceu 4% em spend com ROAS real estável em 4,1x, sustentado por dois conjuntos top.
Atenção: Search Impression Share Google caiu de 19% para 11% na semana, indicando perda de posicionamento por orçamento ou pressão competitiva. Em canal que retorna 18x, deixar mercado na mesa pesa. Branded mantém eficiência alta mas non-branded em Search está praticamente desligado, com todo o motor não-marca concentrado no PMax.
Números-chave da semana
Comparações: WoW, MoM
Receita real GA4
R$ 137.557
WoW+18,8%
MoM+46,1%
Compras GA4
499
WoW+35,7%
MoM+78,1%
CR sessão
1,39%
WoW+33,7%
MoM+37,3%
AOV
R$ 276
WoW-10,4%
MoM-14,2%
Sessões GA4
35.966
WoW+1,6%
MoM+25,3%
ROAS real consolidado
13,86x
WoW+17,6%
Funil de e-commerce
Onde acontece a perda e onde converte
Visualização de produtoview_item
Adição ao carrinhoadd_to_cart
Início de checkoutbegin_checkout
Compra finalizadapurchase
Performance de mídia paga
Onde o dinheiro foi e o que retornou
Composição da operação, campanhas, criativos e segmentações da semana
Visão por plataforma · GA4 como fonte única da verdade
Meta
spend +1,8% WoW
Investimento
R$ 5.125
Receita atribuída GA4
R$ 20.351
ROAS real GA4
2,87x
2,67x sem ant.
ROAS reportado plataforma
12,34x
R$ 89.424 reportado
Google
spend +2,6% WoW
Investimento
R$ 1.871
Receita atribuída GA4
R$ 35.127
ROAS real GA4
13,23x
9,43x sem ant.
Como ler: investimento vem da plataforma (valor autoritativo). Receita atribuída e ROAS real vêm do GA4, que consolida a jornada cross-channel sem dupla contagem entre Meta e Google. ROAS reportado pela plataforma fica em cinza embaixo, como referência. Ele tipicamente vem inflado porque cada plataforma usa janela própria de atribuição (Meta: 7 dias clique + 1 dia view; Google: 30 dias clique) e se auto-credita pelas conversões que viu.
Top campanhas GA4
| Campanha | Plataforma | Investimento | Receita GA4 | Pedidos GA4 | ROAS | CPA |
|---|---|---|---|---|---|---|
| [Performance Max] [BR] Conjunto A PMax | R$ 858 | R$ 17.116 | 54 | 13,81x | R$ 10 | |
| [Performance Max] [BR] Coleções PMax | R$ 721 | R$ 12.136 | 47 | 11,24x | R$ 12 | |
| [Vendas] Promo/Conjunto A - Manual Compras | Meta | R$ 2.947 | R$ 9.330 | 47 | 2,33x | R$ 42 |
| [Vendas] Coleção - Manual Compras | Meta | R$ 1.289 | R$ 7.516 | 21 | 4,01x | R$ 41 |
| [Search] [BR] Institucional - Exata Search | R$ 234 | R$ 4.642 | 16 | 12,43x | R$ 11 | |
| [Vendas] Catálogo - Wake Catálogo | Meta | R$ 882 | R$ 3.009 | 12 | 2,29x | R$ 52 |
| [Visitas à loja] Todos os locais | R$ 51 | R$ 1.199 | 3 | 17,73x | R$ 10 | |
| [App] Instalação - Android App | R$ 52 | R$ 553 | 2 | 8,06x | R$ 17 |
Investimento vem da API nativa de cada plataforma. Receita e pedidos vêm do GA4 (jornada consolidada cross-channel, sem dupla contagem). ROAS e CPA são cruzamento (receita GA4 / investimento e investimento / pedidos GA4).
Top criativos da semana plataforma
| Origem | Criativo | Spend | CTR | Freq | Conv | ROAS | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| MetaSingle image | 20260315_catalogo_todososprodutos top ROAS [Vendas] Catálogo - Wake |
R$ 919 | 4,98% | 1,65 | 56 | 10,01x | |
 |
MetaSingle image | 20260507_Bazar_60%off top ROAS [Vendas] Promo/Conjunto A - Manual |
R$ 752 | 4,41% | 1,59 | 58 | 12,45x |
 |
MetaVideo | 20260507_Bazar_60%off_video top ROAS [Vendas] Promo/Conjunto A - Manual |
R$ 366 | 3,57% | 1,69 | 31 | 11,89x |
 |
MetaSingle image | 20260410_inverno_40%_novo estático top ROAS [Vendas] Promo/Conjunto A - Manual |
R$ 299 | 6,68% | 1,37 | 20 | 10,29x |
| GoogleRSA | Demo Store | Loja Online [Search] [BR] Institucional - Exata |
R$ 166 | 0,00% | n/d | 4 | n/d | |
| GoogleRSA | APP_AD [App] Instalação - Android |
R$ 46 | 0,00% | n/d | 120 | n/d |
Discrepância de atribuição · por que plataforma reporta mais que GA4
Soma reportada pelas plataformas: R$ 89.181. Soma atribuída pelo GA4 às mesmas plataformas: R$ 53.709. Gap de R$ 34.443 (42,5%). Diferença esperada: cada plataforma usa janela própria de atribuição (Meta 7 dias clique + 1 dia view, Google 30 dias clique) e se auto-credita pelas conversões que viu, gerando dupla contagem entre Meta e Google. O GA4 funciona como a fonte única da verdade porque consolida toda a jornada do usuário, sem duplicar crédito. Use o ROAS real (GA4) pra decisão de orçamento.
Tendência diária
Trajetória de receita
preto sólido = semana atual · tracejado escuro = semana anterior (WoW) · pontilhado médio = semana homóloga do mês anterior (MoM)
Canais
Origem do tráfego e receita por canal
Origem GA4 ordenado por receita · variação WoW
| Canal | Sessões | Compras | Receita | CR | Ticket | Δ Receita WoW |
|---|---|---|---|---|---|---|
| CrossCross-network | 4.644 | 106 | R$ 28.872 | 1,50% | R$ 198 | +25,1% |
| MetaPaid Social | 10.018 | 82 | R$ 19.878 | 0,58% | R$ 185 | +9,0% |
| DirectDirect | 3.774 | 59 | R$ 19.163 | 1,05% | R$ 224 | +11,6% |
| OrganicOrganic Search | 1.382 | 29 | R$ 7.237 | 1,57% | R$ 164 | -5,7% |
| GooglePaid Search | 932 | 18 | R$ 5.074 | 1,34% | R$ 193 | +13,9% |
| SocialOrganic Social | 1.466 | 14 | R$ 4.313 | 0,65% | R$ 194 | +77,2% |
| OtherUnassigned | 525 | 11 | R$ 4.102 | 1,47% | R$ 273 | +87,7% |
| EmailEmail | 492 | 10 | R$ 3.336 | 1,26% | R$ 230 | +89,6% |
| OtherReferral | 1.095 | 17 | R$ 3.036 | 1,04% | R$ 133 | +70,8% |
| PushMobile Push Notifications | 737 | 5 | R$ 1.416 | 0,46% | R$ 209 | +17,1% |
| OrganicOrganic Shopping | 115 | 1 | R$ 224 | 0,44% | R$ 222 | -49,6% |
| OtherSMS | 1 | 0 | R$ 0 | 0,00% | n/d | n/d |
| Total | 25.181 | 352 | R$ 96.650 | 1,40% | R$ 275 |
Comportamento
Device split e cupons
Em qual dispositivo converte e principais cupons da semana
Mobile vs Desktop
Mobile
60,4% das sessões
Sessões
24.095
CR
599,48%
Bounce
2,36%
Pageviews
112.132
Duração méd.
3m00s
Desktop
7,6% das sessões
Sessões
2.937
CR
519,30%
Bounce
6,95%
Pageviews
10.833
Duração méd.
4m34s
Pontos de atenção
Anomalias da semana priorizadas
altaSearch Impression Share caiu pra 11% · perdendo mercado em Google
SIS Google despencou de 19% pra 11% nesta semana. Com ROAS real Google em 18x, cada ponto de SIS perdido é receita deixada na mesa. Pode ser orçamento limitado ou pressão competitiva.
Ação: Subir orçamento Google em 30-50% e medir se SIS sobe ou se é pressão competitiva. Se for budget-bound, escalonar.
mediaTicket médio caiu 6% · mix mais promocional?
AOV R$ 295 vs R$ 314 (WoW). Pode ser ação pontual ou nova mix de produto mais barato com volume maior.
Ação: Confirmar com cliente: ação pontual ou mix permanente? Ajusta projeção mensal.
baixaNon-branded em Search Google praticamente zero
Toda receita Google concentrada em PMax + Search Brand. Search não-marca não roda. PMax cobre não-marca mas não detalha keyword.
Ação: Avaliar Search não-marca com 5-8 keywords categoria pra visibilidade do funil de aquisição.
Vitórias da semana
O que está funcionando
Receita cresceu em todas as comparações
▲18% WoW · ▲42% MoM. Média diária de R$ 14,1k vs R$ 11,9k da semana anterior. Padrão sustentado por 7 dias seguidos.
CR saltou de 0,98% para 1,21% (+23%)
Com sessões estáveis (+1%), a virada veio de qualidade de tráfego e conversão. Provável efeito de criativo melhor ou ajuste de público.
Google PMax Coleção A entregou ROAS real 19,2x
R$ 950 de spend gerou R$ 18.220 em receita GA4. Eficiência alta com headroom de escala.
Recomendações próxima semana
Ações priorizadas por valor esperado
Aumentar orçamento Google em 30-50% pra recuperar Search Impression Share
Confirmar driver da semana com cliente (promoção pontual ou mix)
Lançar Search não-marca em Google com 5-8 keywords categoria
Refrescar criativos top conjuntos Meta com frequência subindo